??? 近期的霧霾天氣給人們帶來了強烈的恐懼和不適感，加之社會各界對呼吸健康的科普，使消費者普遍認識到防護的重要性，培育了PM2.5防護品市場?？谡忠呀?jīng)成為必備品。去年PM2.5高發(fā)時，3M和綠盾等知名品牌口罩熱銷斷貨時有發(fā)生，精明的商家早已開始備戰(zhàn)2013年口罩市場。多名業(yè)內(nèi)人士稱，今年防霧霾產(chǎn)品市場規(guī)模將達百億。

??? 今年PM2.5口罩市場的新入局者更是如同雨后春筍。在天貓、當當?shù)入娚叹W(wǎng)站搜索“PM2.5口罩”字樣，就會發(fā)現(xiàn)商家和品牌的數(shù)量眾多。天貓53家，淘寶681家店鋪銷售PM2.5口罩，其中一半以上的店鋪是在2013年5月份之后開店的。

??? 業(yè)內(nèi)人士表示，PM2.5防護技術壁壘很高，具體到口罩，產(chǎn)品面料、過濾性能、設計工藝、透氣性等都需要專業(yè)研發(fā)及反復測試。在短時間內(nèi)，很難研制出有效防護PM2.5的品牌及產(chǎn)品。質(zhì)量參差不齊、品牌魚龍混雜的口罩市場，勢必會給消費者帶來選擇困惑和實際損害，PM2.5口罩的行業(yè)標準亟待出臺。

??? 去年9月霧霾初現(xiàn)時，各類型口罩紛紛殺入PM2.5防護市場。其中，包括普通紗布口罩、醫(yī)用普通口罩、帶活性炭濾層的KN90口罩，3M的N95系列口罩、綠盾口罩等等。百余品牌經(jīng)過一番市場競爭和淘汰，脫穎而出成為市場先行者的寥寥無幾，這其中最為突出的是綠盾和3M口罩。3M憑借在工業(yè)口罩領域的多年的行業(yè)積累，其N95系列口罩持續(xù)熱銷。而“綠盾”口罩上市3個月就創(chuàng)造了200萬只的銷售紀錄，霧霾、H7N9禽流感等肆虐之際，綠盾天貓直營店單周銷量破百萬，并成為首個列裝警察部隊的口罩供應商。

??? 業(yè)內(nèi)普遍認為，3M的成功源于其品牌積淀和技術優(yōu)勢，但在外觀設計和呼吸體驗上尚有不足。作為本土企業(yè)，綠盾憑借其出色的產(chǎn)品技術，少有的國際視野以及卓越的營銷表現(xiàn)，贏得市場的尊重。經(jīng)美國尼爾森實驗室認證，綠盾對PM2.5過濾效率大于99%，而且口罩采用了獲國家專利的康綸抗菌面料，抗菌效果世界先進。同時，綠盾結(jié)合一系列天時地利的營銷推廣，使得其品牌形象在短時間內(nèi)大幅提升。

??? 綠盾和3M的成功，引來大量的假冒產(chǎn)品。有報道稱，上海市公安局經(jīng)偵總隊初步篩選，涉嫌銷售假3M口罩的網(wǎng)店就有300多家。此外，“山寨”口罩也大行其道。近日，上海市消費者權益保護委員會對市場上的PM2.5防護口罩進行了大檢查，隨后向社會公布了檢測結(jié)果：市售PM2.5防護口罩效果較好的不足五成。

??? 分析人士指出，隨著防霧霾口罩行業(yè)的不斷發(fā)展和市場規(guī)模的快速增長，今年秋冬口罩市場的競爭將會更加激烈，行業(yè)洗牌將是必然。而經(jīng)過今年的競爭，市場將會進一步規(guī)范，行業(yè)格局也會初步定型。

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