雙星鞋業(yè)實行技術戰(zhàn)略搶占高端市場
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??? 為適應不斷變化的鞋業(yè)市場,雙星集團及時調整戰(zhàn)略,改變以往以拼價位為主的市場策略,改為依靠技術升級,提高產品檔次為主,爭取生產具有世界領先水平的硫化鞋制造核心技術,進而搶占高端市場,尋求發(fā)展空間。去年以來,在激烈的市場競爭環(huán)境下,雙星鞋業(yè)逆勢而上,鞋出口量增長了30%。
??? 近日,在雙星魯中公司的生產車間里,工人們正加緊趕制一批為美國客戶訂做的高檔休閑運動鞋。雙星魯中公司運動鞋廠廠長蹇兆紅說:“這是我們今年開發(fā)的一種新產品,在幫面、圍條、大底的材料、印花工藝上,我們進行了一些創(chuàng)新,受到了客戶的青睞。僅此品種,今年客戶一共給我們下單18萬雙。”
??? 過去,雙星魯中公司承接的出口訂單多為低檔膠鞋產品,靠低成本獲取微薄的利潤。金融危機暴發(fā)后,低檔鞋出口競爭日趨白熱化,許多實力不足的鞋廠紛紛倒閉。為戰(zhàn)勝不利因素,雙星及時調整戰(zhàn)略,在幾大制鞋基地同時加快新產品開發(fā)設計和新材料應用力度,推出了一批高端化、個性化產品,使企業(yè)在困境中成功突圍。
??? 雙星魯中公司領導介紹說:“以前我們的產品以低檔鞋為主,一雙鞋利潤也就是幾毛錢;現(xiàn)在我們的產品從技術、材料、質量、檔次上都有很大提高,利潤也是從前的十幾倍,現(xiàn)在雙星魯中公司60%-70%都是中高檔產品。”
??? 潛水用的專業(yè)鞋連客戶都感覺到生產難度很大,客戶從南方一路走來,找了多家企業(yè),特別是外資企業(yè),均遇碰壁,未能如愿。最后他們把希望押在了雙星。雙星海江公司通過一系列的技術攻關,生產出了超客戶期望的潛水鞋,目前客戶多次返單生產。今年4月份,雙星拿下美國最大的鞋類經銷商CBI公司創(chuàng)新、優(yōu)良產品、技術等大獎,并獲得該公司銷往北美、歐洲等市場的大批高檔產品訂單。