中國推進自主品牌建設(shè)破解品牌缺失窘?jīng)r
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?? 今年世界杯期間,浙江寧海西店吉盈塑料制品廠生產(chǎn)的“瓦瓦祖拉”喇叭銷量超過100萬只,售價約為8美元,而它的出廠價只有0.3美元?!懊總€產(chǎn)品我賺一毛錢,工人賺一毛錢?!笨偨?jīng)理鄔奕君無奈地說,“干了大半年,全算下來,我也就賺10萬元人民幣。”
從玩具到服裝,從小家電到鋼鐵產(chǎn)品,許多中國產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據(jù)全球總產(chǎn)量的半壁江山,幾乎每小時就能向全球輸出價值1億美元的“中國制造”。但“炫目”的數(shù)字背后,卻是難掩的品牌窘境。
在國際產(chǎn)業(yè)鏈利潤的“V”字形曲線里,一頭是研發(fā)、設(shè)計,另一頭是銷售、服務(wù),大量中國產(chǎn)品處于曲線底部,即加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤率大概在20%至25%之間,而底部加工制造業(yè)的利潤率只有5%。
中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,從2001年到2009年,紡織行業(yè)創(chuàng)造了11443.77億美元的貿(mào)易順差,占全國貿(mào)易順差總額82.78%,但自主品牌出口的產(chǎn)品只占到全部出口產(chǎn)品的10%左右。工業(yè)和信息化部提供的數(shù)據(jù)顯示,目前全國出口產(chǎn)品中,出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%。
“中國企業(yè)生產(chǎn)的衣服,一貼上國外品牌的標簽,價格就能上漲3至5倍,這說明了品牌的價值?!敝袊徔椆I(yè)協(xié)會副會長王天凱說。
中國制造企業(yè)按照各種國際標準源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品,為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國際巨頭提供廉價的生產(chǎn)能力,難以擺脫為別人制造的命運。工信部總工程師朱宏任說:“品牌缺失已經(jīng)成為中國由制造大國向制造強國邁進的一個坎兒。”
據(jù)了解,中國工業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)對外依存度仍然較高,自主創(chuàng)新能力不足。許多工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)依靠引進,消化吸收再創(chuàng)新緩慢,工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量不高。企業(yè)品牌意識淡漠,品牌培育力度不足,品牌附加值低,市場競爭力不強。
工信部部長李毅中認為,大量的代工生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量水平不高已成為制約中國工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的突出問題,成為中國自主品牌面臨的嚴峻考驗?!爸袊I(yè)產(chǎn)品的要務(wù)是開發(fā)品種、提升質(zhì)量、創(chuàng)建品牌、改善服務(wù)?!?
“研發(fā)滯后、營銷渠道不暢,是中國自主品牌面臨的兩大瓶頸?!敝旌耆握J為,自主創(chuàng)新、自主品牌是現(xiàn)代制造業(yè)核心競爭力,從中國工業(yè)轉(zhuǎn)型升級看,自主品牌已經(jīng)被賦予更多質(zhì)量品種、服務(wù)、社會責(zé)任的要求。
國際金融危機以來,當全球老牌通信設(shè)備商陷入利潤下滑、虧損、裁員甚至破產(chǎn)保護的時候,董事長侯為貴帶領(lǐng)的民營企業(yè)中興通訊,利用競爭格局變化帶來的機會,成功搶占國際通信3G和4G先機,挺進全球第一方陣。目前中興產(chǎn)品已進入全球100家頂級電信運營商的51家,海外收入占到了公司總收入的六成。
侯為貴說:“即使在處于國際金融危機的時候,在我們的競爭對手迫于壓力而縮小研發(fā)規(guī)模的時候,我們的研發(fā)投入增速仍然超過了收入增速。所以在全球競爭中,尤其是在重視技術(shù)且通信產(chǎn)業(yè)正面臨升級的歐美高端市場的競爭中,我們逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢?!?
“品牌的培育不能急功近利,也不可能一蹴而就。假以時日,相信隨著國家自身實力的提高,一定會有一批自主品牌崛起,這是中國制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果?!敝旌耆握f。
青島是中國最早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一。海爾、海信、青島啤酒、青島港等一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并具有較強國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè),為青島城市經(jīng)濟發(fā)展水平和核心競爭力的提升發(fā)揮了重要作用。目前青島全市有國家級技術(shù)中心17個,這些技術(shù)創(chuàng)新中心的載體都是名牌大企業(yè),不僅每年為本企業(yè)研制開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品,而且承擔國家級重點技術(shù)攻關(guān)課題。
李毅中表示,下一步中國將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點,推進自主品牌建設(shè),鼓勵有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌,并研究出臺指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策措施。