?

???? 20000多家的制鞋企業(yè)，400萬余人的龐大從業(yè)隊(duì)伍，高達(dá)110億的年產(chǎn)量……如今中國已成為世界公認(rèn)的制鞋大國、鞋類貿(mào)易大國以及鞋類消費(fèi)大國?？梢哉f，制鞋業(yè)是中國的驕傲，全球20%的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量，數(shù)與萬計(jì)的自創(chuàng)品牌、完善的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展……但同時(shí)，制鞋業(yè)依然處于“中國制造”而非“中國創(chuàng)造”，中國的鞋業(yè)品牌在國際市場上依我聽不到聲音，中國制鞋業(yè)掙取的僅僅只是那微薄的利潤。中國制鞋業(yè)正處于冰火兩重天的尷尬境地。

??? 火：中國制鞋業(yè)在崛起

??? 目前中國制鞋業(yè)已經(jīng)形成了廣東、浙江、福建三個(gè)重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省合計(jì)年產(chǎn)量占全國總量的80％以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢(shì)突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，成為中國制鞋業(yè)的中流砥柱。

??? 從上世紀(jì)90年代開始，中國皮革協(xié)會(huì)開始著手進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展工作，支持產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，并定期舉辦鞋業(yè)博覽會(huì)、采購節(jié)、文化節(jié)等活動(dòng)，促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)的交流與合作，至今已建立了7個(gè)鞋類產(chǎn)業(yè)基地，包括浙江溫州——中國鞋都，四川武侯——中國女鞋之都，重慶璧山——中國西部鞋都，廣東惠東——中國女鞋生產(chǎn)基地，浙江溫嶺——中國鞋業(yè)名城，福建晉江——中國鞋都，廣東鶴山——中國男鞋生產(chǎn)基地。此外，廣東東莞制鞋產(chǎn)業(yè)雄厚，福建莆田、江蘇丹陽及江度，山東高密及蘭村等地制鞋產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。

??? 與此同時(shí)，品牌隊(duì)伍的建設(shè)也在不斷的完善。改革開放以來，在國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略政策的指導(dǎo)下，我國制鞋業(yè)的品牌隊(duì)伍逐漸形成，涌現(xiàn)出一批產(chǎn)品質(zhì)量可靠、市場信譽(yù)好、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的品牌。其中運(yùn)動(dòng)品牌類，李寧運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)建于1990年。安踏運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)建于1991年。特步運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)建于2001年。361度運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)建于2004年。匹克運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)建于1993年。女鞋品牌類，百麗女鞋，于1992年創(chuàng)建。達(dá)芙妮女鞋，于1990年創(chuàng)建。千百度女鞋，于1995年創(chuàng)建。他她女鞋，于2001年創(chuàng)建，BELLE旗下品牌。星期六女鞋，于1990年創(chuàng)建。男鞋品牌類，紅蜻蜓，創(chuàng)建于1995年。奧康，創(chuàng)建于1988年?？的?，1980年創(chuàng)建。森達(dá)，1977年創(chuàng)建。（百麗收購）5金猴于1951年創(chuàng)建。蜘蛛王，創(chuàng)建于1995年。富貴鳥，創(chuàng)建于1991年。吉爾達(dá)，創(chuàng)建于1980年。

??? 而產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)是中國制鞋業(yè)發(fā)展30年積累而來的成果。目前包括原輔材料的供應(yīng)、機(jī)械設(shè)備的提供和維護(hù)、勞動(dòng)工人和管理者的招募和培養(yǎng)，化工材料的運(yùn)送配給及產(chǎn)品的物流運(yùn)輸，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)，研發(fā)設(shè)計(jì)和資訊中心建立等，形成了大產(chǎn)業(yè)大配套，大流通大商機(jī)。


??? 冰：中國制鞋業(yè)矛盾突出

??? 結(jié)構(gòu)性矛盾造成我國制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈條的低端，產(chǎn)品價(jià)位低、數(shù)量大，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格競爭主導(dǎo)出口市場。

??? 據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2009年我國出口鞋81.7億雙，比上年（下同）下降0.8％：價(jià)值265.7億美元，下降5.5％：出口平均價(jià)格為每雙3.3美元，下跌4.8％。

??? 低價(jià)競爭難出低谷。中國制鞋業(yè)從發(fā)展之日起，就被扣上廉價(jià)的帽子，如今還未擺脫廉價(jià)的命運(yùn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年我國出口鞋81.7億雙，出口平均價(jià)格為每雙3.3美元，較上年下跌4.8%。

??? 貿(mào)易摩擦頻發(fā)。繼2006年歐盟對(duì)我國皮鞋產(chǎn)品發(fā)起反傾銷后，前后有阿根廷、加拿大、秘魯、巴西等國對(duì)我國鞋類產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查或者采取反傾銷調(diào)查，此外還有俄羅斯切尓基佐沃市場關(guān)閉等對(duì)我國鞋類外貿(mào)打擊嚴(yán)重。近日，曠日持久的歐盟對(duì)中國皮鞋反傾銷調(diào)查案件，進(jìn)入了最后階段。奧康鞋業(yè)股份公司通過律師向歐盟高等法院發(fā)去一紙傳真，正式針對(duì)歐盟初審法院審理的皮鞋反傾銷案件提起上訴。持續(xù)4年的歐盟反傾銷措施對(duì)我國制鞋業(yè)打擊嚴(yán)重。

??? 缺失有影響力的國際品牌。中國制鞋業(yè)從承接轉(zhuǎn)移的那一刻起，就承擔(dān)了OEM的角色。在過去的30年中，盡管企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)在逐步提高，在品牌培養(yǎng)上不少企業(yè)也下了很大功夫，品牌隊(duì)伍逐漸形成，但中國民族品牌知名度低，品牌在國際市場上還談不上影響力，產(chǎn)品還起不到引領(lǐng)潮流的作品。目前，中國知名品牌主要有運(yùn)動(dòng)品牌李寧，在國外已經(jīng)開設(shè)了多家專賣店；康奈，從2001年在法國巴黎設(shè)立第一家海外專賣店以來，康奈作為國內(nèi)皮鞋行業(yè)最早實(shí)施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)之一，全面啟動(dòng)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國際化戰(zhàn)略，叫響國際知名品牌。2006年7月9日，280平方米的康奈旗艦店開進(jìn)巴黎商業(yè)黃金地帶，被媒體譽(yù)為“中國鞋業(yè)品牌躋身境外主流商圈的標(biāo)志性事件”。截止08年底，康奈已在歐、美、亞、非等20多個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了200多家專賣店，進(jìn)入了數(shù)十家境外主流商場。其次，福建運(yùn)動(dòng)品牌如特步、安踏、361度、雙星、匹克等近幾年發(fā)展迅猛，但在國際上還沒有自己的一席之地。女鞋方面，百麗及旗下品牌、達(dá)芙妮、星期六等在中國市場風(fēng)生水起，但在國際上還沒有打開市場。

??? 在冰與火兩重天的境地中，如何尋求突破，如何取得質(zhì)的變化，如何擺脫那頂“廉價(jià)”的帽子？中國制鞋業(yè)還需不斷的努力。