莆田鞋業(yè)打響特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役
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從業(yè)人員50萬,年產(chǎn)值300多億元,但卻是以代工為主,2100家企業(yè)沒有一個“中國馳名商標”。對此,福建莆田打響特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役
“經(jīng)過一年多的努力,目前”莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)‘已進駐我國東北、西北等市場且效果明顯,通過聯(lián)盟這個平臺把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢。“8月23日晚,福建省莆田市經(jīng)貿(mào)委主任王加林在接受記者采訪時說,壓力下的莆田鞋企已經(jīng)認識到自有品牌的重要性,針對當?shù)匦瑯I(yè)產(chǎn)業(yè)的特點,莆田將著重就打好”特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役“。推出10項措施,奮戰(zhàn)150天,促進工貿(mào)經(jīng)濟快速發(fā)展,鼓勵鞋企做大做強自主品牌,全力扶持一些鞋企盡快上市。
據(jù)了解,今年1至7月,莆田共出口鞋類4.1萬批、貨值10.85億美元,分別同比增長21.5%和25%,出口值創(chuàng)歷史同期新高。莆田鞋類出口呈現(xiàn)多元化態(tài)勢,出口遍布全球143個國家和地區(qū),美國、歐盟和日本等市場大約八成,出口鞋類產(chǎn)品主要有膠鞋、運動鞋、布鞋等,形成了從嬰童鞋到成人鞋,品種齊全的格局。
以“貼牌”為主的支柱靠不住“制鞋產(chǎn)業(yè)是我市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),也是支柱產(chǎn)業(yè)?!蓖跫恿终f,莆田的制鞋業(yè),在明朝就較發(fā)達,改革開放后莆田承接臺灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉移,產(chǎn)業(yè)規(guī)模和制造技術得到快速發(fā)展,成為我國乃至世界重要的鞋業(yè)生產(chǎn)基地。目前全市鞋業(yè)企業(yè)有2100多家,從業(yè)人員50萬左右。今年,莆田市被授予“中國鞋業(yè)出口基地”稱號,成為全國第二、福建首個獲此殊榮的城市。莆田鞋產(chǎn)業(yè)以每年新增100多條生產(chǎn)線的速度,迅速成長為莆田十大產(chǎn)業(yè)集群之首。
“只會做,而不會吆喝?!蓖跫恿謱ζ翁镄瑯I(yè)的現(xiàn)狀作了形象的比喻,“莆田生產(chǎn)的鞋都是世界頂級品牌鞋,制造能力已經(jīng)達到國際一流水平?!?
據(jù)了解,莆田鞋業(yè)缺少自己的品牌,以來料加工“貼牌”為主,如莆田協(xié)豐、荔豐等員工超萬人的制鞋廠,在福建乃至全國以“貼牌”而出名。實際上,從莆田鞋類產(chǎn)品每年的出口數(shù)也可以看出,莆田鞋業(yè)以外銷為主,賺取低廉加工費的特點。
由于長期來料加工的形式造就了莆田鞋業(yè)品牌意識薄弱、創(chuàng)新能力不足的致命弱點。莆田傳統(tǒng)鞋業(yè)利用勞動力優(yōu)勢從事簡單的生產(chǎn)加工,長期靠貼牌加工來賺取微薄的加工費。記者在莆田許多鞋業(yè)企業(yè)甚至看不到企業(yè)發(fā)展的大腦——研發(fā)中心。
“沒有自主品牌,使企業(yè)發(fā)展受到很大制約,隨著成本的提高和國際貿(mào)易形勢的改變,單靠貼牌加工形式獲取利潤已經(jīng)很難滿足企業(yè)生存和發(fā)展的需要?!睋?jù)了解,號稱“鞋城”的莆田僅有鞋類“中國名牌產(chǎn)品”、國家免檢產(chǎn)品各1個,僅占全省鞋業(yè)13個“中國名牌產(chǎn)品”的7.7%、58項國家免檢產(chǎn)品的2%;僅有省級名牌4個、省級著名商標6個,僅占全省85個省級名牌的4.7%、79個省級著名商標的7.6%,至今還沒有“中國馳名商標”。
“低檔、低價、低利潤”的循環(huán)“外向度過高、自主品牌少、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠、產(chǎn)業(yè)不夠集聚等原因導致了莆田鞋業(yè)在應對危機時措手不及。”莆田市鞋業(yè)規(guī)模雖然較大,但只重視來料加工,制約了其發(fā)展勢頭。
據(jù)莆田市經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計,在莆田市制鞋企業(yè),鞋材原料成本約占產(chǎn)值的60%.由于莆田市鞋材產(chǎn)品價格偏高,經(jīng)營品種單一,不齊全,其中70%以上鞋材原料是從晉江、溫州購進的,增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本,影響了產(chǎn)品的市場競爭力。
在人才上,專業(yè)技術人才匱乏,創(chuàng)新能力不足。據(jù)初步統(tǒng)計,莆田市制鞋企業(yè)現(xiàn)有專業(yè)技術人員占職工總人數(shù)不到1%,龍頭企業(yè)專業(yè)人員的比例也沒有達到1.5%.這直接導致了莆田市制鞋業(yè)的技術創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)能力普遍不高,難以提高核心競爭力。眾多中小鞋企多以來料加工或以相互模仿、抄襲為主,導致產(chǎn)品同質(zhì)化,“低檔、低價、低利潤”之弊一直難以破解。
由于企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權有效保護,規(guī)模企業(yè)花重金開發(fā)的新產(chǎn)品。一上市即被仿造,抄襲者無開發(fā)成本又偷工減料,產(chǎn)品價格自然便宜,很快贏得市場份額,擠占原開發(fā)企業(yè)的發(fā)展空間,導致惡性競爭。
莆田制鞋企業(yè)大部分還是屬于來料加工,這么多年,一直做出口訂單,一些企業(yè)已經(jīng)習慣了低價競爭,根本不具備創(chuàng)新能力。
開始告別廉價微利“目前,隨著勞動力、土地等生產(chǎn)成本上升、人民幣升值,鞋類出口不再具有價格優(yōu)勢。”王加林指出,經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,莆田鞋業(yè)的制造能力已是全國一流水平,這需要政府相關部門積極引導,從“制造”到“創(chuàng)造”發(fā)展方式的轉變。
據(jù)了解,針對莆田鞋業(yè)內(nèi)銷能力差等問題,該市經(jīng)貿(mào)委、市鞋業(yè)協(xié)會組織當?shù)?8家鞋企,成立“莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)”,組織了“捆綁企業(yè)開拓市場”,創(chuàng)建“政府搭臺、協(xié)會引領、龍頭帶動、企業(yè)參與”的模式,積極開拓國內(nèi)市場。針對研發(fā)能力不足等問題,莆田市政府還在2000萬元的工業(yè)基金中劃出一大部分經(jīng)費用于制鞋行業(yè)的研發(fā)投入,并在成都、沈陽等地設點,捆綁在一起推廣“莆田鞋”,國內(nèi)市場正在逐漸地打開。
目前,莆田利用該市成為福建省鞋業(yè)出口基地的契機,打破行政區(qū)域界限,建立以涵江、荔城、城廂為中心輻射周邊縣區(qū)的區(qū)域性鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,做好產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃。對具備條件的企業(yè),幫助其通過上市融資、增資擴股、聯(lián)合兼并等多種形式,實現(xiàn)跨越式發(fā)展,成為本地區(qū)制鞋產(chǎn)業(yè)的“航母”或“旗艦”。以兌現(xiàn)省委、省政府《關于扶持中小企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的若干意見》等一系列優(yōu)惠政策,并進一步創(chuàng)造扶持壯大鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。
王加林告訴記者,引導產(chǎn)業(yè)向高附加值轉變、向新領域拓展、向大產(chǎn)業(yè)發(fā)展是莆田產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的方向。朝著這個目標,莆田鞋業(yè)將發(fā)生質(zhì)的轉變。
莆田政府相信,通過聯(lián)盟的機制創(chuàng)新,協(xié)調(diào)好莆田鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作,有能力、有實力去打造一個屬于莆田人的、自主的國際品牌,告別只憑借低廉的勞動力優(yōu)勢來賺取微薄加工費的時代。
“把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢,從生產(chǎn)貿(mào)易型向品牌經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實現(xiàn)‘制造’向‘創(chuàng)造’的跨越?!边@是莆田市鞋業(yè)發(fā)展的目標。