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????去年中國年產(chǎn)量高達(dá)60億雙,相當(dāng)于世界人均一雙。但是這樣的成績并沒有讓鞋企老板們感到欣慰,反而個(gè)個(gè)神情凝重。“幾個(gè)月前我們接到國外一家大企業(yè)120萬雙皮鞋的訂單,對方提出的價(jià)格是每雙3.2美元,我們算了一下肯定虧本,不曾想他們拿到其他地方去做才2.9美元一雙?!?/FONT>奧康集團(tuán)有限公司總裁王振滔對記者說。

??? 這場在國內(nèi)演繹得如火如荼的“價(jià)格戰(zhàn)”目前已燃燒到了海外市場,許多中國鞋企低價(jià)競爭,自相殘殺,有的企業(yè)為了生存,明知道沒有利潤,甚至賠本也得接單。形成了“出口數(shù)量上升,經(jīng)濟(jì)效益下降”的不利局面。溫州鼎豐鞋業(yè)有限公司董事長李林晨說,做鞋成本的核算依據(jù)并不是鞋子本身的成本,而是看市場行情來定。產(chǎn)品有市場,價(jià)格就可以定高些,否則自然要降價(jià)?,F(xiàn)在做鞋子已經(jīng)屬微利,價(jià)格一年不如一年。

??? 不少企業(yè)指出,“冰凍三尺,非一日之寒?!币乐雇虚g的自相殘殺,首先得加強(qiáng)行業(yè)有效的規(guī)范和自律。有人建議說,由行業(yè)協(xié)會(huì)出面,對出口鞋限定一個(gè)最低價(jià)。

??? 但從實(shí)際運(yùn)作看,這一招卻未必能奏效。

??? 像溫州的打火機(jī)行業(yè),就曾經(jīng)在1994年做過嘗試,當(dāng)時(shí)溫州打火機(jī)出口價(jià)連1美元都不到,后來煙具協(xié)會(huì)制訂“規(guī)矩”,最低限價(jià)2美元,低于這個(gè)價(jià)的,所有配件企業(yè)拒絕提供貨源。然而好景不長,由于“新生代”企業(yè)不斷冒出,為了迅速切入市場,根本顧不上“老規(guī)矩”,沒有多久,“規(guī)矩”自然消亡。

??? 而制鞋企業(yè)一致的看法是,中國鞋一定要打出自己的品牌,增加產(chǎn)品附加值,提升整體形象。企業(yè)家們建議,在創(chuàng)牌過程中,企業(yè)可以一步一步逐級上升。比如先創(chuàng)區(qū)域性的知名品牌,然后再創(chuàng)國內(nèi)品牌,待條件成熟后進(jìn)軍國際品牌。針對目前業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀,大家提出,有條件創(chuàng)牌的企業(yè)要擔(dān)起責(zé)任,提高制造能力,帶動(dòng)其他企業(yè)走名牌興企之路。對于那些目前還不具備創(chuàng)牌條件的企業(yè)來說,可以聯(lián)合起來先把企業(yè)做大,或者先替國際、國內(nèi)名牌做加工發(fā)展企業(yè)。

??? 根據(jù)中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)劃,在未來10-15年中,要力創(chuàng)3-5個(gè)國際名牌,把“制鞋大國”建設(shè)成為世界制鞋強(qiáng)國。