鞋類B2C市場突發(fā)巨變

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??? 繼3C數(shù)碼產(chǎn)品之后，鞋子這個(gè)半標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品開始成為電子商務(wù)的新寵，各路資本陸續(xù)殺入。百麗集團(tuán)8月底宣布在未來3至5年內(nèi)為注資2億美元，這一融資額比其他鞋類B2C網(wǎng)站融資總額還高，甚至與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)IPO融資額相當(dāng)。

　　艾瑞咨詢預(yù)測，2013年我國電子商務(wù)整體交易規(guī)模將達(dá)到13.9萬億元，年均復(fù)合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。中投顧問高級研究員薛勝文分析，B2C類的電子商務(wù)公司發(fā)展前景較好，由于消費(fèi)者選購產(chǎn)品的依據(jù)除了關(guān)心產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，企業(yè)的品牌及口碑也是其考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。
　　以前，國內(nèi)消費(fèi)者只愿購買數(shù)碼產(chǎn)品等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。隨著鞋類網(wǎng)購的進(jìn)一步發(fā)展，更豐富的選擇、更低廉的價(jià)格，再加上不滿意可退換的服務(wù)，網(wǎng)上鞋城憑借實(shí)體店無法比擬的優(yōu)勢，越來越受到年輕一代的青睞。有分析稱，鞋類B2C市場份額高達(dá)4000億。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)鞋業(yè)巨頭的加入并發(fā)力，或?qū)⒏淖儑鴥?nèi)鞋類B2C市場格局。分析稱，伴隨著鞋類B2C市場的逐漸升溫，制約鞋類B2C發(fā)展的主要因素還是品牌擴(kuò)充和物流配送，而百麗本身就是一個(gè)擁有多個(gè)品牌的鞋業(yè)制造商，同時(shí)又是阿迪、耐克等品牌的代理商，其在貨源供應(yīng)上具有無可替代的優(yōu)勢。不僅如此，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城所銷售產(chǎn)品并非直接把貨品從線下搬到線上，其30%的產(chǎn)品是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)客戶的需求，把網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者喜歡的流行元素與線下熱銷的款式相結(jié)合的“網(wǎng)絡(luò)專銷款”。