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  近年來,福建鞋企轉(zhuǎn)變出口增長方式,通過實施“走出去”、科技先導、品牌帶動等戰(zhàn)略,進一步鞏固作為全球鞋類生產(chǎn)基地的地位。前11個月,位居福建省外貿(mào)出口總值第3位的鞋類出口逆勢增長,出口47.78億美元,同比增長2.6%。

  據(jù)了解,福建省擁有鞋類生產(chǎn)企業(yè)4000多家,規(guī)模以上企業(yè)近1200家,從業(yè)人員超百萬,其中運動鞋產(chǎn)量居全國首位,占全國的1/3、全球的1/5。

  面對去年來國際市場需求萎縮等影響,福建鞋企迎難而上,積極擴大出口。一是抱團出境參展,變“被動接單”為“主動找單”。近期115家福建省國際知名品牌企業(yè)通過香港貿(mào)發(fā)局所屬的全球40多個辦事處及其舉辦或參加的全球230多個展會,集中打響福建鞋類區(qū)域品牌,大大提高了外貿(mào)接單率和成功率。二是開展聯(lián)手合作,以“福建創(chuàng)造”名義在非反傾銷國建立海外制鞋基地,建立完善的銷售網(wǎng)絡,分散出口風險。目前有50多家鞋企與國際知名品牌建立了生產(chǎn)和營銷聯(lián)盟關(guān)系,知名鞋企還在海外設立分公司或建立基地。三是參與經(jīng)濟全球化進程,加快企業(yè)國際化步伐。福建鞋企在海外頻頻上市,至今年11月底累計在國際資本市場融資超過100億元。

  打造國際品牌漸成風尚。一方面,直接引入國際品牌。安踏公司成功收購全球知名體育品牌“FILA中國商標”及體育用品零售業(yè)務;超越國際控股公司獲得美國十大運動品牌蓋世威的國內(nèi)獨家代理權(quán),在三年時間內(nèi)將支付近億元開設1500家蓋世威專賣店;特步、匹克、富貴鳥等公司正與歐洲品牌洽談收購或合作事宜。另一方面,全力打造自主品牌。嫁接體育賽事,成為鞋企加快品牌擴張的首選。匹克集團成為美國NBA、歐洲籃球聯(lián)賽、CBA贊助商,還是烏茲別克斯坦、希臘等國家籃球隊合作伙伴;安踏、鴻星爾克公司簽約世界網(wǎng)球賽事,成為國外奧委會的合作伙伴。在中國品牌研究院發(fā)布的100張“國家名片”中,安踏、匹克兩個鞋類品牌名列其中。全國現(xiàn)有15個運動鞋“中國名牌產(chǎn)品”,泉州就占了11個。打造品牌的直接效應,就是鞋類出口單價大幅提高。泉州鞋類出口均價已由2006年2.56美元/雙,上升到現(xiàn)在的3.91美元/雙,上漲52.73%。

  自主研發(fā),搶占科技制高點。年初,福建省27家大型鞋企到德、意、日采購了3000多臺的先進制鞋設備,利用新設備加大產(chǎn)品研發(fā)力度,不斷推出高附加值產(chǎn)品。特步公司推出國際領(lǐng)先的納米銀抗菌運動鞋,年產(chǎn)量突破150萬雙;安踏公司自主研發(fā)的“芯技術(shù)”,為鞋類提供獨特的拱形緩震系統(tǒng)和彈性材料;瑞宏鞋業(yè)公司從意大利引進“透氣膜”生產(chǎn)會呼吸的鞋子,從臺灣引進“JAKA”減震系統(tǒng)生產(chǎn)具有緩震功能的產(chǎn)品。