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??? 在金融危機的沖擊之下，溫州企業(yè)在國內銷售渠道的存在的弊端暴露無遺。長期依賴外貿單條腿走路的溫州企業(yè)，尤其是服裝和制鞋企業(yè)遭遇了前所未有的寒冬。溫州制造也走到了新的十字路口。為了推進溫州制鞋產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，溫州制鞋產業(yè)在政府的扶持下，走上了抱團發(fā)展的道路。

??? 1.溫州名購

??? 2009年1月8日，第一家“溫州名購”在天津麥購廣場試營業(yè)以來，溫州政府可謂頻頻出手，并取得了切實的效果：在今年“兩會”的政府工作報告中，明確提出建立“溫州名品購物中心”的目標；在中國百貨業(yè)高峰論壇上，舉辦溫州名購進名店合作共贏研討會；與中央電視臺聯合舉辦了溫州名購品牌化運作論壇；邀請90多家來自全國各地的在外溫州經銷商和在外溫籍商城負責人，舉行溫州名牌產品產銷對接會；在鎮(zhèn)江、南通、烏魯木齊、青島等地陸續(xù)開出溫州名購中心；8月溫州市政府下發(fā)《溫州名購項目方案》，強勢推廣著溫州名購項目，“溫州”二字再次成為政府整體包裝的強有力招牌。

??? 2009年，溫州市政府以“拓市場，保增長”為首要目標，積極尋求新經濟環(huán)境下的產業(yè)轉型途徑和品牌營運模式。于是“溫州名購”項目應運而生。
?? 溫州政府都希望通過這種創(chuàng)新方式，把“溫州名購”作為一種區(qū)域品牌進行整體推廣，以此提高“溫州制造”的市場份額，帶動溫州制造業(yè)新發(fā)展，把“溫州”這塊牌子擦得更亮。溫州市委副書記、市長趙一德說，如果說溫州人過去的闖市場是“單兵作戰(zhàn)”，那么現在就是政府、商會、行業(yè)協會和企業(yè)的“聯合行動”。實施“溫州名購”推進計劃，是打響溫州制造區(qū)域品牌的重要平臺。這些年來，溫州已經成為一個“品牌之都”?，F在全市擁有35個“國字號”特色產業(yè)基地，擁有200多個中國名牌和中國馳名商標、400多個浙江名牌和浙江省著名商標。溫州許多輕工產品的品質已經可以同國際品牌相媲美，性價比很高，在國內外有很高的市場占有率。溫州的產品和品牌完成可以支撐“溫州名購”的推進，“溫州名購‘的推進一定會在更高層次上提升溫州制造區(qū)域品牌。

??? 2.集體積極與商場對接

??? 8月21日上午，甌江之畔，溫州國際會展中心。一場由溫州市政府和中國百貨商業(yè)協會聯合主辦的“名品進名店對接展會”，在溫州國際會展中心盛大開幕。應邀前來對接的有300多家國內大型百貨商場，年采購金額超過1萬億元。展會上則有42家溫州知名鞋服企業(yè)的近50個品牌參展，展位費由市政府全資補貼。展會期間，來自全國各地的300多家大型百貨商場、30家連鎖鞋城的負責人，已與42家參展溫州知名鞋服企業(yè)達成合作意向超過500個。預計今后每年，溫州鞋服將在這些大型百貨商場中增加100億元以上的銷售額。

??? 3.統(tǒng)一使用溫州(國際)鞋都標志

??? 2009年9月，“溫州(國際)鞋都”浙江區(qū)域名牌獲準使用條件近日通過專家組審定，這標志著溫州市首個浙江區(qū)域名牌聯盟標準即將進入實施階段。首批入選該聯盟的溫州鞋企，今后可在產品包裝上打上“溫州(國際)鞋都”統(tǒng)一標志。鞋革行業(yè)協會透露，初步計劃在全市212家A類鞋企中選定100家左右，今后可打“溫州(國際)鞋都”統(tǒng)一標志。2006年，市政府選擇溫州市制鞋企業(yè)為開展名牌培育質量提升試點，把企業(yè)等級分為ABC三類，并分別進行動態(tài)管理，其中對A類企業(yè)給予重點幫扶。