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??? 近年來(lái)，隨著中國(guó)鞋服企業(yè)以及相關(guān)營(yíng)銷手法的成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為不可或缺的推廣渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體作為繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體，正日益被企業(yè)所重視。當(dāng)眾多品牌圍繞電視等傳統(tǒng)媒體資源爭(zhēng)得頭破血流的時(shí)候，已有不少先行的企業(yè)開(kāi)啟了品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的新途徑。

??? 5月20日，安踏體育用品有限公司與新浪網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方共同搭建 “新浪?安踏中國(guó)軍團(tuán)頻道”。不僅如此，安踏還將與新浪網(wǎng)在市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、體育賽事合作等方面展開(kāi)全方位的合作，打造中國(guó)體育營(yíng)銷最強(qiáng)聯(lián)盟，在獨(dú)有資源上實(shí)現(xiàn)更緊密的合作。通過(guò)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣，安踏體育又一次成功的在體育賽事領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)出擊。

??? 而早在安踏之前，品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣已受到德?tīng)柣?、特步等企業(yè)的關(guān)注。德?tīng)柣菖c騰訊網(wǎng)達(dá)成合作，由德?tīng)柣萜放乒诿v訊網(wǎng)娛樂(lè)頻道,并在品牌共建、網(wǎng)絡(luò)推廣等多方面展開(kāi)深度合作，借助于QQ平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源吸引年青人的目光與關(guān)注，配合傳統(tǒng)品牌推廣渠道，全方位完善品牌宣傳戰(zhàn)略。特步公司則攜手搜狐，由特步品牌冠名搜狐網(wǎng)娛樂(lè)頻道，雙方在2010—2012年品牌共建、網(wǎng)絡(luò)推廣等方面展開(kāi)深度合作。

??? 值得欣慰的是，福建泉州不少企業(yè)雖然起步較晚，但在品牌網(wǎng)絡(luò)化推廣中，已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)的第一步。新銳布鞋品牌匡步，在其剛剛結(jié)束的新品訂貨會(huì)上，與鞋行業(yè)專業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站環(huán)球鞋網(wǎng)達(dá)成品牌推廣合作。借助環(huán)球鞋網(wǎng)在業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的影響力，全面開(kāi)展品牌的建設(shè)工作。

??? 近來(lái)頗受關(guān)注的童鞋企業(yè)菲克，同樣是借助網(wǎng)絡(luò)推廣品牌的佼佼者。力求差異化發(fā)展的菲克童鞋，在09年推出童星選拔活動(dòng)，今年已經(jīng)發(fā)展到第二屆。該賽事旨在通過(guò)獨(dú)特的童星選拔活動(dòng)，為廣大兒童提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。為了達(dá)到更好的推廣目的，菲克童鞋指定環(huán)球鞋網(wǎng)為該項(xiàng)賽事的網(wǎng)絡(luò)支持媒體，由環(huán)球鞋網(wǎng)對(duì)本次大賽進(jìn)行全程報(bào)道。??? 根據(jù)品牌的不同定位及發(fā)展方向，鞋服企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的合作也呈現(xiàn)多樣、靈活的特點(diǎn)。專業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)推廣，正成為未來(lái)推動(dòng)中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力之一。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)何在？筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體新聞傳播的“共性”之外，還具有及時(shí)性強(qiáng)、新聞信息海量、新聞?shì)椛涿鎻V和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。不僅如此，在品牌推廣中，互聯(lián)網(wǎng)媒體也發(fā)揮出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

??? 以菲克童鞋的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略為例，通過(guò)與環(huán)球鞋網(wǎng)的合作，不僅為童星選拔活動(dòng)找到了一個(gè)絕佳的宣傳平臺(tái)，并且借助環(huán)球鞋網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行了一系列鞏固和升級(jí)。在環(huán)球鞋網(wǎng)上，菲克品牌擁有一個(gè)專屬的品牌展示窗口，包括品牌概述、品牌動(dòng)態(tài)、終端形象、產(chǎn)品展示等信息，365天*24小時(shí)無(wú)時(shí)間、無(wú)區(qū)域限制全方位進(jìn)行品牌展示，讓受眾全面了解品牌信息。與此同時(shí)，借助專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體，菲克童鞋在品牌招商、渠道完善等方面都取得良好的效果，如今的菲克童鞋，正展示出其強(qiáng)大的品牌生命力，其發(fā)展模式廣為業(yè)界關(guān)注。

??? 如今，中國(guó)擁有超過(guò)4億的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)正深刻地影響和改變著我們的工作、學(xué)習(xí)和生活。在廣褒無(wú)邊網(wǎng)絡(luò)海洋中，我們看到了中國(guó)鞋服企業(yè)的活力與發(fā)展的契機(jī)。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷推廣，正幫助企業(yè)更深入地把握用戶需求，更及時(shí)地洞察市場(chǎng)變化，從而覆蓋更廣泛的用戶群體。