品牌故事：百年老字號“老三進(jìn)”
據(jù)《史記·留侯世家》記載：一天，張良在下邳（古地名，在今江蘇?。┮蛔鶚蛏嫌龅揭晃簧泶┖忠碌睦险?，那人將腳上的一只鞋子甩落到橋下，命令張良去拾鞋子并替他穿上，張良本有怒氣，但考慮是位老人就恭恭敬敬地照辦了。老者遂約張良五天后黎明時(shí)在橋上相見。誰知道到了第五天黎明，張良跑到橋邊。那老者已經(jīng)先到了。他很生氣，指責(zé)張良下次早點(diǎn)來。第二次，雞剛打鳴，張良就趕去了，可還是遲到了。第三次，張良半夜時(shí)分就去了，終于趕在老者的前頭。老者高興地授張良一本《太公兵法》。張良熟讀此書，深諳韜略，屢出奇謀，輔佐劉邦打下了漢朝天下。民間遂將此歷史故事傳稱為“三進(jìn)履”?！袄先M(jìn)”的名字便由來于此。寓意第一，做企業(yè)做服務(wù)要像張良為老者進(jìn)履那樣，謙恭有禮，尊重顧客，千方百計(jì)滿足顧客的需要；第二，凡事要有耐心、有毅力，不怕困難、不怕挫折，最后終會成功；第三，“老”字則取其悠久、靠硬、堅(jiān)持之意。
清光緒年間（1875-1908），徐麟生等10位股東共同創(chuàng)建了老三進(jìn)鞋店，這是寧波最早經(jīng)營鞋子的專業(yè)鞋店。19世紀(jì)末，“老三進(jìn)”在寧波家喻戶曉?！袄先M(jìn)鞋帽店”，也是當(dāng)時(shí)寧波市唯一一家經(jīng)營鞋帽的專業(yè)商店。1991年國家貿(mào)易部為“老三進(jìn)”頒發(fā)了“中華老字號”證書。
初創(chuàng)業(yè)一波三折，老字號打響品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)
寧波德士馬實(shí)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了三個時(shí)期：前店后場時(shí)期——創(chuàng)業(yè)之初，前店后場，只產(chǎn)銷繡花緞面的布鞋，以后品種逐漸增多，生產(chǎn)銷售布鞋、皮鞋、膠鞋、童鞋等各式鞋子，包括纏足婦女穿的“三寸金蓮”。因其選料考究，做工精細(xì)，價(jià)格公道，憑著“老三進(jìn)”的寓意和辦店宗旨：“貨真價(jià)實(shí)，言不二價(jià)”，不管刮風(fēng)下雨還是過年過節(jié)，從來都是天亮開門三更打烊?！袄先M(jìn)”鞋店的手工制鞋，一直本著原創(chuàng)精神，工料求實(shí)，樣式維新。另外還堅(jiān)持價(jià)錢低廉，處處以合乎顧主的心理為前提，所以才發(fā)展成當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙钠放啤Ｒ虼松馀d隆，聲譽(yù)鵲起，名聞甬城。
老三進(jìn)鞋帽店時(shí)期——到了抗戰(zhàn)勝利，老三進(jìn)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)積累了一定的名氣，并迎來了第一個發(fā)展高峰期。20世紀(jì)初，老三進(jìn)開始重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)皮鞋。老三進(jìn)沿襲了以前的優(yōu)良風(fēng)格，對技藝嚴(yán)格要求，不論是在制鞋師傅的選擇上還是在學(xué)徒的培養(yǎng)上，都是嚴(yán)格把關(guān)。
當(dāng)時(shí)寧波人有一句話：“買鞋要到老三進(jìn)”。老三進(jìn)皮鞋成為當(dāng)時(shí)寧波附近居民購鞋有首選，男女婚嫁都要事先預(yù)定，恐怕到時(shí)買不到老三進(jìn)鞋子留下遺憾。上海、杭州等附近地區(qū)許多人趕來購買老三進(jìn)皮鞋，在華東地區(qū)很有影響力。
由集體經(jīng)濟(jì)到私有經(jīng)濟(jì)時(shí)期（老三進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型時(shí)期）——由于寧波市進(jìn)行舊城改造，老三進(jìn)被列入拆遷范圍。利用這個契機(jī)，“老三進(jìn)”品牌繼承人在原來的基礎(chǔ)上成立了新公司——寧波德士馬實(shí)業(yè)有限公司（原寧波市海曙橡塑鞋業(yè)公司）。
進(jìn)軍勞保，國內(nèi)第一批安全鞋生產(chǎn)制造企業(yè)誕生
我國勞保用品行業(yè)起步較晚，而勞保用品作為一種產(chǎn)業(yè)被提出，也是近幾年的事。雖然經(jīng)過了十幾年的飛速發(fā)展，勞保行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，但相對其他行業(yè)而言，國內(nèi)局面仍然顯得小而散亂。
董事長張成忠先生經(jīng)過多方調(diào)研及考察，于1994年，成立了寧波市海曙橡塑鞋業(yè)公司，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)最早的安全鞋生產(chǎn)制造企業(yè)。并在2008年領(lǐng)到了國內(nèi)安全鞋行業(yè)第一批特種勞動防護(hù)用品安全標(biāo)志（“LA”）證書。
公司不僅繼承了先輩流傳下來傳統(tǒng)手工藝技術(shù)，并結(jié)合現(xiàn)代化科技不斷開發(fā)各種新產(chǎn)品。公司新拓展了國家安全生產(chǎn)尤為重視的安全防護(hù)鞋領(lǐng)域，產(chǎn)品涵蓋了：電絕緣鞋、保護(hù)足趾安全鞋、防靜電鞋、多功能安全鞋等。同時(shí)，公司研發(fā)的“PU+橡膠”結(jié)合注塑高新工藝為國內(nèi)首創(chuàng)，為國家安全鞋生產(chǎn)制造注入了一股新鮮血液。
2014年，公司正式更名為寧波德士馬鞋業(yè)有限公司，旗下?lián)碛小袄先M(jìn)”、“德士馬”兩大品牌，為公司拓展海外市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
百年品牌沉淀，“老字號”歷久彌新
寧波德士馬鞋業(yè)有限公司張華欽
近年來，董事長張成忠與其子張華欽致力于繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝，并結(jié)合科技不斷開發(fā)出新產(chǎn)品。目前，公司擁有遠(yuǎn)紅處線烘箱、聯(lián)邦灌注、前幫機(jī)、后幫機(jī)等一整套先進(jìn)鞋類生產(chǎn)流水線。該公司是國家特種勞動保護(hù)鞋定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，2010年9月，“老三進(jìn)”被浙江省商務(wù)廳認(rèn)定為“浙江老字號”，且在2010年被評為“浙江省老字號生產(chǎn)單位”。
歷史的滾滾車輪將那個年代的印記漸漸抹去，留給一代寧波人記憶中最深刻的，也許是“老三進(jìn)”那些師傅們手工制鞋的專注，也許是“老三進(jìn)”那些店面里門可羅雀的熱鬧，也許是老一輩寧波人對一個時(shí)代的無限緬懷……
歲月滄桑，一百余年的風(fēng)雨歷練使得“老三進(jìn)”的步履更加堅(jiān)定。老字號不僅是一種商業(yè)品牌，更是一種文化，它蘊(yùn)含著寧波商業(yè)文化的精髓，也是“老三進(jìn)”一筆無形的財(cái)富。它在21世紀(jì)的今天，依然煥發(fā)出新時(shí)代老字號品牌的生命力。
如今，安全鞋品牌“德士馬”，將與百年品牌“老三進(jìn)”一起，高擎“打造高品質(zhì)安全鞋民族品牌”的旗幟。為勞動者的足部防護(hù)保駕護(hù)航，為勞保行業(yè)民族品牌的光輝綻放增姿添彩！
【編者后記】：近年來，由于勞動者個人防護(hù)意識薄弱而導(dǎo)致的工傷及職業(yè)病案例日漸增多，個人防護(hù)知識的普及顯得尤為重要?！缎掳踩a(chǎn)法》的實(shí)施表明，國家對勞動者保護(hù)越來越重視，防護(hù)用品行業(yè)企業(yè)肩上的擔(dān)子也越來越重。
一方面，我們要在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的企業(yè)轉(zhuǎn)型；另一方面，國外知名企業(yè)的品牌滲透早已形成氣候，民族品牌突圍之路艱辛。
我們勞保人唯一不缺的，是對老一輩勞保人創(chuàng)下的基業(yè)的那份深情；我們勞保人唯一不舍的，是對老一輩勞保人打下的江山的那份執(zhí)著。守住道守住心，我們的新一代勞保人一定握緊老勞保人傳下來的接力棒，將老勞保人的“工匠精神”一代代傳下去！（中國勞保網(wǎng)編輯 時(shí)憶冰）
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